En toch was het gisteren na de pauze lekker achterover zakken en lachen. Maar ook veel wijsheid spelenderwijs innemen. Af en toe wat gewaagde taal maar Joris van der Waart gaf aan, deze niet voor een raad van commissarissen van een gewichtig bedrijf te bezigen. Een lezing op maat dus met de terechte inschatting dat het publiek in Weert wel voor een lolletje te porren zou zijn. Hij had dan ook regelmatig de lachers op zijn hand.
Dit maakte zijn lezing over ‘Betekenisvol positioneren… en activeren’ tot een vlotte en luchtige visuele verkenning langs een bijeen geshopt merkenland met allure. De truc bij marketing is natuurlijk herhaling, herhaling en vele filmpjes kwamen dan ook bekend voor. Toch bleef het spannend met de laatste nieuwtjes en de zorgvuldig geplaatste oneliners.
Een vrolijk leerproces dus of in zijn eigen wat zorgvuldiger gekozen woorden; Een inspirerende reis langs merken die het verschil
maken.
“Deze tijd biedt uitgesproken kansen om je merk betekenisvol te laten zijn
en daarmee mensen te raken. Meer kansen dan ooit bovendien om mensen te
bereiken door merk-waardig te communiceren, via een ongekend breed scala
kanalen. Één op veel, één op één, over en weer, via print, het web, on the go …
Zinvolle content delen, die voor je doelgroep weer de moeite waard is om verder
te delen. Zodat men je merk omarmt, niet als ‘iets’ maar als ‘iemand’. Als een
persoonlijkheid, een vriend wellicht, op wie je altijd kunt rekenen, die er
altijd voor je is.
Joris van der Waart van het Eindhovense communicatiebureau Gleijm & van der
Waart neemt je mee op reis. Een reis langs inspirerende merken. Merken die zich
niet alleen betekenisvol positioneren, maar ook betekenisvol communiceren en
interacteren. Merken continu gebrand zijn om het potentieel van hun merk te
bevrijden. En laat dat laatste nu net de missie van Joris en zijn team
zijn.”
De opening door Anne Raaymakers verliep in een veel behoudender vorm en voor een aantal mensen bleef het begrip educatie marketing toch nog steeds een abstractie. Maar de term zegt het al, het gaat over leren en dat doen we elke dag opnieuw. Dus als we de service van Anne eens een tijdje volgen komen we middels een aantal video’s vanzelf en gratis tot resultaat lijkt me. In haar eigen woorden klinkt het als volgt;
‘Educatiemarketing is marketing waarin je je specifieke publiek iets leert, zonder dat ze daar voor betalen, maar waarmee je wel hun koopcriteria beïnvloedt. Waardoor ze uiteindelijk je klant worden. Ik heb door educatiemarketing toe te passen in de eerste 2 jaar van mijn bedrijf Fanfactor 35 uitverkochte events gedraaid á 50-100 deelnemers. Natuurlijk kun je met deze vorm van marketing niet alleen workshops en events verkopen. In feite kun je het toepassen in elke branche, voor elk product, B2C of B2B’.
Dan bent U nu weer helemaal bijgepraat en in onze volgende smc0495 avond op dinsdag 25 juni mag U weer concreet social media nieuws verwachten zonder marktverkenningen en zonder nu direct klinkende deelnemersaantallen te willen verzamelen. Tot dan en mocht U vragen hebben stel ze we zijn op zowat alle kanalen te bereiken.
